Na tę zmianę odpowiada OTOMOTO, wiodąca polska platforma motoryzacyjna, wprowadzając nowy model współpracy z importerami. To rozwiązanie, które może stać się punktem odniesienia dla całej branży – a jego pierwszym partnerem jest BAIC, dynamicznie rozwijający się producent samochodów, obecny w ponad 60 krajach.
Cyfrowy salon pierwszego kontaktu
Pod dedykowanym adresem baic.otomoto.pl, na której kupujący znajdzie wszystkie aktualnie oferowane w Polsce modele BAIC – od kompaktowych SUV-ów po większe crossovery – wraz z informacją o dostępności w sieci trzydziestu autoryzowanych punktów sprzedaży. Klient może tam w prosty sposób skontaktować się z najbliższym dealerem i rozpocząć proces zakupu bez konieczności wychodzenia z domu.
Co istotne, obecna oferta BAIC w OTOMOTO obejmuje specjalne, atrakcyjne ceny, które mają zachęcić kierowców do bliższego poznania marki. To nie tylko promocja – to element szerszej strategii budowania rozpoznawalności producenta na polskim rynku i pokazania, że dzięki specjalnej ofercie nowe samochody mogą być realną alternatywą także dla osób, które dotąd rozważały głównie auta używane.
Pierwsza taka współpraca w Polsce
Model wypracowany przez OTOMOTO i BAIC to pierwsza w Polsce tak szeroko zakrojona współpraca pomiędzy platformą a importerem. W jej ramach OTOMOTO rozszerza swoje wsparcie – wychodząc poza standardowe narzędzia sprzedażowe i biznesowe, które oferuje każdemu partnerowi. Platforma staje się aktywnym uczestnikiem strategii sprzedaży i budowania marki, zapewniając nie tylko jednolity standard prezentacji modeli czy narzędzia do zarządzania ofertą, ale także wspólne działania komunikacyjne na szeroką skalę. Prawdziwym przełomem jest tutaj duża kampania ATL, realizowana wspólnie z importerem, która wykracza poza własny ekosystem OTOMOTO i otwiera nowy etap współpracy w branży motoryzacyjnej.
Projekt obejmuje również kampanię marketingową w wielu kanałach, w tym TV, której celem jest maksymalne wykorzystanie potencjału narzędzi cyfrowych w budowaniu relacji z klientem. Centralnym punktem jest dopasowana do współczesnych oczekiwań ścieżka zakupowa – od pierwszego kliknięcia po wizytę w salonie.
Rynek, który dojrzewa do zmiany
Współpraca OTOMOTO i BAIC wpisuje się w szerszy kontekst zmian zachodzących na rynku. Coraz większą popularność zdobywają marki azjatyckie, które do europejskich klientów trafiają dzięki konkurencyjnym cenom, bogatemu wyposażeniu i rosnącej sieci sprzedaży. W Polsce, gdzie wielu kierowców dotąd wybiera głównie samochody używane, bardziej przystępny koszt zakupu nowych modeli z Azji sprawia, że stają się one realną alternatywą – dostępną nie tylko dla wąskiego grona odbiorców, ale też dla osób dotąd skupionych na rynku wtórnym.
Dla dealerów oznacza to możliwość dotarcia do nowych grup klientów i wykorzystania rosnącej roli internetu w procesie sprzedaży. Dla producentów – okazję do spójnej prezentacji swojej oferty w miejscu, w którym faktycznie zaczyna się dziś większość decyzji zakupowych.
Pierwsze efekty tej strategii będzie można oglądać już od września na OTOMOTO. Platforma jednocześnie zapowiada otwartość na kolejne współprace z markami gotowymi myśleć o sprzedaży nowych samochodów w nowy sposób – cyfrowy, przejrzysty i odpowiadający na potrzeby współczesnego kierowcy.
O OTOMOTO
OTOMOTO to platforma należąca do Grupy OLX, skupiająca wokół siebie ekosystem narzędzi wspierających w zakupie i sprzedaży samochodów osobowych i dostawczych, a także pojazdów ciężkich i maszyn rolniczych oraz części motoryzacyjnych. Co miesiąc z platformy korzysta prawie 14 milionów użytkowników.
